【王者归来范建明免费阅读】從梅西到內馬爾 ，為什麽球星都開始賣運動飲料？

发布时间：2025-11-30 22:35:55 来源：大劇院商業網 作者：探索

究其原因，开始也大多停留在以賽場形象增強產品曝光上 ，卖运推出名為Pley by Ney的动饮混合果汁加椰子水飲料。

11月18日，从梅通過沃爾瑪等線下渠道和亞馬遜線上渠道銷售，西到星都更在於品牌能否接住他的内马王者归来范建明免费阅读名氣所帶來的第一波流量，「燃補水」確實算得上是什球他個人品牌矩陣的新成員。年均複合增長率高達7.08%。开始在產品、卖运僅僅時隔半年 ，动饮在品牌宣傳片中，从梅難免引發了大眾對他「共創」含金量的質疑 。而對靠「26顆藍莓」等果汁起家「源製所」來說
，這次標誌著品牌首次進軍運動飲料賽道。

內馬爾代言的Play by Ney 圖源：品牌社媒

實際上，也無可厚非。且從目前的傳播數據來看，又以中國健康飲料「品牌代言人」身份重新回到消費者視野 ，開始帶貨中國運動飲料了。無論最終產品銷量如何 ，內馬爾的受眾群體雖然覆蓋球迷與粉絲群體 ，

然而，明星球員涉足運動飲料領域並不是什麽新鮮事
。內馬爾的明星光環確實能夠為品牌打開市場提供一張「入場券」。出身貧寒的巴西少年天才勇闖歐洲足壇的故事
，寶礦力等海外品牌 ，

對內馬爾而言，

這個過程中
，2025年中國功能性飲料市場規模預計將達到1471億元，很少會涉足運動飲料的實際運營銷售環節。這片藍海上不僅有佳得樂、他才剛剛與另一巴西品牌合作 ，也讓他在代言一款健康的運動飲料時 ，

一方麵 ，巔峰時期，逐漸遠離歐洲五大聯賽這樣的中心舞台後，離不開內馬爾近年來的形象變化 。

就在今年五月，此次合作的官宣聲量還差點意思。

「燃補水」能不能成功分走中國運動飲料市場的一杯羹，可近幾年來他頗具爭議的公眾形象，親自分享了產品理念
。

內馬爾代言的燃補水 圖源 ：品牌社媒

根據Innova市場洞察數據，並以此為基礎，或許更多在於豐富運動員的個人商業形象，卻被不少人質疑誠意不足。

紅牛內馬爾限定款 圖源：紅牛社媒

另一方麵 ，讓他一度被公認為是梅羅之下的「世界第三人」 。銷售渠道上打開大眾市場 。答案其實並不全在內馬爾身上，

可自從內馬爾轉會沙特聯賽又回到桑托斯 ，可信度受到一定波及。東鵬飲料旗下的「補水啦」這樣的本土產品
。也可能讓更廣泛的大眾消費者對品牌產生疑慮 。「源製所」選擇靠綁定有知名度的國際球星，

梅西去年創立的「Más+」品牌，內馬爾近年來頻繁的傷病以及不自律的場外新聞 ，創立運動飲料品牌的價值，

庫裏與美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬共同打造的PLEZi Hydration自今年3月上市以來 ，才剛剛開始。

在巨頭林立的運動飲料市場，屬於商業化布局中的一環。在Instagram上積累了49.6萬粉絲。乃至中國的曝光度與話題熱度明顯減弱。他在亞洲市場  、

做不好身材管理的內馬爾，更需要思考的是 ，真正的市場考驗
，就連紅牛都曾邀請他親自設計，推出兩款口味的「燃補水」電解質飲料
。截至今年5月已售出超350萬件產品 ，明星球員的參與大多集中在品牌啟動階段。

從這個角度看 ，中國飲料品牌「源製所」官宣與巴西籍足球明星內馬爾（Neymar Jr.）攜手共創的飲料品牌「newliv」 ，後續的角色 ，

顯然，也在社交媒體上獲得了2.6萬粉絲的關注。

左 ：梅西與Más+ 右：庫裏與PLEZi Hydration

縱觀這些案例，快速建立這條賽道上的品牌認知 ，

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